Compania farmaceutică daneză Novo Nordisk a lansat un proces de rebranding, noua identitate urmând să graviteze în jurul sintagmei „Lasting Health Starts Now” („Sănătatea pe termen lung începe acum”) și a numelui unic „Novo”. De asemenea, compania își propune actualizarea culturii organizaționale prin introducerea „The Novo Way”. Aceste schimbări au rolul de a susține atingerea obiectivelor de business și de a contribui la o stare de sănătate mai bună pentru oameni, se precizează într-un comunicat de presă.
„Oamenii au fost întotdeauna în centrul științei Novo. Am contribuit la transformarea unor domenii importante ale sănătății, precum obezitatea și diabetul, prin inovații adresate unor afecțiuni care influențează viețile a milioane de oameni. Cu toate acestea, nevoile medicale neacoperite rămân semnificative, iar așteptările oamenilor în ceea ce privește serviciile și soluțiile de sănătate sunt, la rândul lor, în schimbare”, a afirmat Mike Doustdar, președinte și CEO, Novo. „Sistemele de sănătate trebuie să devină mai receptive la nevoile oamenilor, mai relevante și mai ușor de integrat în viața de zi cu zi. Brandul și cultura noastră au o importanță strategică și vor consolida modul în care operăm și concurăm, însă motivul pentru care existăm rămâne neschimbat. Rămânem fideli misiunii noastre de a schimba viețile oamenilor și privim cu ambiție către viitor, pentru a-i ajuta să obțină o sănătate de durată, începând chiar de acum”, a adăugat acesta.
Rebrandingul va oferi companiei o identitate distinctă, recognoscibilă și coerentă în relația cu oamenii, partenerii și ceilalți stakeholderi din întreaga lume. „Novo” va fi numele utilizat în comunicarea de zi cu zi a companiei, în timp ce Novo Nordisk A/S rămâne denumirea juridică globală. Identitatea vizuală actualizată păstrează simbolul taurului Apis, parte a identității și istoriei companiei, reinterpretat într-o expresie contemporană, adaptată viitorului.
„The Novo Way” reprezintă un nou set de principii care vor sta la baza culturii organizaționale a companiei – orientare către client, competitivitate, claritate, grijă și integritate. „Brandul și cultura funcționează împreună: cultura modelează felul în care ne punem în aplicare strategia și modul în care lucrăm, în timp ce brandul influențează valoarea pe care oamenii o asociază produselor și serviciilor noastre și felul în care compania este percepută la nivel global”, a explicat Tania Sabroe, Executive Vice President, People, Organisation & Corporate Affairs, Novo.
„Cultura organizațională actualizată ne va ajuta să acționăm cu mai mult focus și cu mai multă viteză, iar noul brand ne va permite să fim mai relevanți și mai ușor de diferențiat în toate punctele de interacțiune – de la medicamente și parteneriate până la marketing și dialogul cu stakeholderii. Împreună, aceste schimbări ne vor consolida competitivitatea și rolul de partener de încredere în domeniul sănătății”, a menționat aceasta.
Novo va prezenta în detaliu strategia corporativă actualizată în cadrul evenimentului Capital Markets Day, pe 21 septembrie, la Londra.
